Amikor a ChatGPT 2022 novemberében elindult, drámai változásokat okozott az AI, a keresés és a marketing területén. Mindössze 2 hónap alatt a ChatGPT a történelem leggyorsabban növekvő fogyasztói alkalmazásává vált. 2025 októberében a ChatGPT hetente több mint 800 millió aktív felhasználót és napi 2,5 milliárd lekérdezést regisztrált (forrás), és ma már sokan használják a ChatGPT-t a kereséshez és a felfedezéshez.
Ez felveti a kérdést: a SEO halott?
A rövid válasz: nem. Úgy vélem, hogy a „SEO halott” narratíva spekulációkon, túlzásokon, hibás elemzéseken és hamis információkon alapuló mítoszokon alapul.
Az utóbbi időben egyre többen írnak arról, hogy az „SEO meghalt”, az organikus forgalom drámaian csökkent, és az AI teljesen átírja a keresési szokásokat. A valóság azonban ennél sokkal árnyaltabb. Az alábbiakban két, friss kutatásokon alapuló cikk (graphite.io és searchengineland.com) elemzése alapján bemutatjuk, mi történik a keresőből érkező organikus forgalommal, milyen tévhitek keringenek, és mit érdemes látni ezek mögött.
A SEO-forgalom trendjei – mit mutatnak a legfrissebb adatok?
Egy online keresési forgalmat vizsgáló nagymintás elemzés szerint az organikus keresési forgalom éves összevetésben csak kb. 2,5 %-kal csökkent – messze elmarad a médiában és szakmai kommentárokban gyakran idézett 25 %-60 %-os csökkenésektől.
Főbb statisztikák
- Az organikus SEO-forgalom összességében -2,5 % YoY.
- A keresőmotorokból származó forgalom +0,4 % növekedést mutat.
- A Google keresésekből érkező forgalom +0,8 %-kal emelkedett.
- Az organikus kattintások aránya még mindig körülbelül 90 %, míg a fizetett hirdetésekre jutó rész 10 % körül mozog.
Ezek a számok világosan mutatják, hogy nem egy „drámai összeomlás” zajlik, hanem sokkal inkább enyhe korrekció a korábbi adatokhoz képest.
Hol láthatók a legnagyobb eltérések?
Az organikus forgalom csökkenése nem egységes minden weboldalon:
- A legnagyobb oldalak (pl. top 10) organikus forgalma akár növekedést is mutatott (~+1,6 %).
- A csökkenés főként a közepes méretű oldalaknál (top 100-10 000 között) volt jelentősebb.
Ez azt jelenti, hogy a „SEO halála” narratíva mögött gyakran egyszerűbb méret- és iparágfüggő eltérések vannak, nem pedig egy átfogó, minden oldalt érintő összeomlás.
Milyen tévhitek keringenek a SEO forgalommal kapcsolatban?
A Graphite nevű elemzés egy sor gyakori állítást vizsgált meg – és rendre cáfolt.
1. „Az emberek már nem keresnek, az LLM-ek helyettesítik a keresőt”
Ez a nézet azt sugallja, hogy a felhasználók áttérnek olyan eszközökre, mint a ChatGPT, és kevesebbet keresnek hagyományos keresőmotorokban. A valóság azonban az, hogy a keresési forgalom stabil vagy enyhén növekvő trendet mutat a Google-on és globális szinten is.
2. „A Google egyre több forgalmat ad át fizetett hirdetéseknek”
A kattintások aránya tényleg változott, de messze nem olyan mértékben, hogy az organikus forgalom dominanciája megszűnt volna: a felhasználók továbbra is sokkal gyakrabban kattintanak organikus találatokra.
3. „AI Overviews teljesen leszorítja az organikus kattintásokat”
Igaz, hogy az AI Overviews (AI-által készített rövid áttekintések a SERP-en) csökkenti az organikus találatokra való kattintási arányt (~-35 %), de ezek csak kb. 30 %-ban jelennek meg a lekérdezésekben. Ráadásul ezek főként tájékoztató jellegű (informational) kulcsszavakhoz kapcsolódnak, nem pedig tranzakciós vagy márkakeresési lekérdezésekhez.
Miért fontos ez?
Ez a tény azt jelenti, hogy az AI-alapú funkciók nem „elpusztítják” az organikus forgalmat, hanem inkább átformálják azt. A felhasználói viselkedés változik, de a keresési igény és a kattintási hajlandóság nem szűnik meg.
Mit jelent mindez a gyakorlatban a SEO-szakemberek számára?
A rendelkezésre álló adatok alapján néhány fontos stratégiai tanulság:
- SEO továbbra is releváns csatorna: Az organikus keresés nem omlott össze; mindössze mérsékelt korrekciót látunk.
- A SERP-környezet változik: Többféle találati formátum és AI-funkció jelenik meg, ami más típusú forgalmat hozhat.
- Stratégiai fókuszváltás szükséges: A generikus, alacsony versenyű kulcsszavak helyett érdemes inkább topikális autoritást, tranzakciós és márkakeresési kulcsszavakat célozni.
- Mérés és interpretáció: A statisztikákat ne önmagukban ítéljük meg, hanem összefüggésükben, figyelembe véve az iparági és oldalméret-függő eltéréseket.
Összegzés
A SEO nem halt meg, de átalakulóban van. A drámai forgalomvesztésről szóló narratívák túlnyomórészt túlzóak, és gyakran nem állnak megalapozott adatelemzés mögött. Az organikus keresési forgalom összességében stabil, és a felhasználók továbbra is használják a keresőmotorokat, bár az AI-alapú funkciók és új SERP-elemek módosítják a kattintási mintákat. A SEO-stratégia sikere ma már nem pusztán a rangsoroláson múlik, hanem azon is, hogyan alkalmazkodunk az új keresési élményekhez és felhasználói viselkedéshez.
Gyakori kérdések és válaszok
Valóban drasztikusan csökkent az organikus SEO-forgalom?
Nem. A nagymintás adatok alapján az organikus keresési forgalom éves szinten körülbelül 2-3%-kal csökkent, ami korrekciónak tekinthető, nem összeomlásnak. A „drámai visszaesésről” szóló állítások jellemzően kiragadott vagy félreértelmezett adatokon alapulnak.Miért érzik mégis sokan úgy, hogy eltűnt a forgalmuk?
A csökkenés nem egyenletes. A közepes méretű weboldalaknál és bizonyos információs tartalmaknál valóban erősebb visszaesés látható, míg a nagy, erős brandek forgalma gyakran stabil vagy növekvő.Az AI Overviews valóban elveszi a kattintásokat?
Igen, bizonyos esetekben. Az AI Overviews csökkentheti az organikus átkattintási arányt, de ezek csak a keresések egy részénél jelennek meg, és főként információs lekérdezéseknél. Tranzakciós és márkakereséseknél a hatás jóval kisebb.A Google a fizetett hirdetések felé tereli a forgalmat?
A fizetett találatok aránya nőtt, de az organikus kattintások továbbra is a teljes keresési forgalom döntő részét adják. Az organikus találatok még mindig lényegesen több kattintást kapnak, mint a hirdetések.Az emberek kevesebbet keresnek a Google-ben az AI miatt?
Nem. A keresési volumen globálisan stabil vagy enyhén növekvő. Az AI-eszközök nem váltják ki a keresést, hanem új belépési pontokat hoznak létre az információszerzésben.Meghalt a SEO 2026-ra?
Nem. A SEO nem halt meg, hanem átalakul. A klasszikus kulcsszó- és rangsorolás-központú megközelítés mellett egyre fontosabb a témakör-autorítás, a keresési szándék pontos lefedése és az AEO-logika.Milyen típusú tartalmak sérültek leginkább?
Elsősorban az általános, felszínes információs cikkek, amelyek nem adnak valódi többletértéket, és könnyen kiválthatók AI-összefoglalókkal.Mely tartalmak teljesítenek jobban most?
A mélyebb, szakértői, tapasztalaton alapuló tartalmak, a tranzakciós kulcsszavakra optimalizált oldalak, valamint az erős márkákhoz kapcsolódó keresések.Mit jelent ez a SEO-stratégia szempontjából?
Kevesebb „kulcsszó-gyártásra” és több témakör-szintű gondolkodásra van szükség. A cél nem csak a rangsorolás, hanem az, hogy a tartalom válaszadásra alkalmas legyen AI-környezetben is.Érdemes továbbra is SEO-ba fektetni?
Igen. Az organikus keresés továbbra is az egyik legstabilabb és legköltséghatékonyabb forgalmi csatorna. A hangsúly azonban az alkalmazkodáson, nem a régi receptek ismétlésén van.
